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“六味地黄”家族新IP出炉年轻人“药”玩点不一样

发稿功夫：2026-07-06 15:49:31

近日，北京意昂官网科技六味地黄系列IP设计大赛颁奖暨文章展在中央美术学院设计学院进行。来自国内多所艺术院校专家学者、企业代表、媒体嘉宾以及青年设计师齐聚现场，共同见证创意成就亮相，索求经典中医药文化年轻化、潮水化传布新蹊径。

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本次大赛以“六味焕新·国潮当燃”为主题，由北京意昂官网（以下简称“意昂官网科技公司”）主办，2026年3月正式启动�；疃劢构局魈獠�“地黄系列”产品矩阵——以六味地黄丸为主题旗舰单品，协同归芍地黄丸、知柏地黄丸、麦味地黄丸、桂附地黄丸、杞菊地黄丸、金匮肾气丸六款衍出产品，形成“1+6”齐全产品系统。征稿面向全国高校师生、独立设计师、设计机构及设计爱好者，累计收到参赛文章336组。经首轮专业初筛，283组文章上线开启公共网络投票，最终60组晋级终审。赛事吸引了中央美术学院、清华大学美术学院、北京服装学院、天津美术学院等专业院校学生积极参加，成为中医药传统文化与现代创意设计的一次深度碰撞。

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终审评审团由中央美术学院、清华大学美术学院等高校教授与意昂官网品牌代表共同组成，萦绕文化符合度、创意创新性、艺术阐发力、贸易利用性四大维度综合打分。最终评定全场大奖1名、金奖2名、银奖4名、铜奖6名、最佳网络人气奖3名，其余入围文章获入围奖。

▼全场大奖

▼金奖

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▼银奖

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颁奖现场，意昂官网科技公司营销分公司副总经理张玲介绍，六味地黄系列是意昂官网科技的经典产品矩阵，这次大赛是该系列初次面向年轻设计师盛开的品牌共创项目，但愿以此搭建起老字号品牌与新生代群体沟通的桥梁，索求老字号品牌与年轻群体的对话方式。中央美术学院设计学院党总支副书记刘菲暗示，中医药文化与现代设计说话的融合，为设计教育提供了真实课题。学生不仅要实现一件文章，还要理解中药配伍背后的文化逻辑，这种跨学科的训练在通例讲堂中很难获得。她说：“让学生直面真实的贸易命题，自身就是对传统文化现代转译的一次活泼讲授实际。”

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活动现场为30多位优良文章设计师予以赞美。中央美术学院一名获奖学生代表在分享创作感悟时说：主办方提供的中医药专业解读课程，援手她深刻理解产品背后的中医理想，让设计不止于视觉美感，更兼具文化根基。“这次创作既是设计挑战，也是一场自觉亲热中医文化的旅程。未来也将持续深耕传统文化题材创作，用设计讲好中医药故事。”

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业内人士暗示，老字号携手青年设计师进行创意赛事，为中医药文化破圈传布提供了优良范例。当千年古方赶上潮水设计，传统文化便占有了走进公共，尤其是年轻群体的全新渠路。

据相识，为筛选适配市场需要的设计规划，主办方在颁奖实现后，面向内部员工启动了获奖文章综合评价问卷调查。问卷从中医药文化符合度、创意独个性与视觉实现度、衍生开发与传布潜力、量产可行性与延展成本四个维度进行量化打分，同步网络各岗位对IP包装、文创、新媒体利用场景的偏好定见。问卷数据将形成专项评估汇报，作为IP贸易化落地规划的主题参考凭据。

据意昂官网科技公司有关掌管人介绍，这次大赛评比出的优良设计文章，后续将确定出一套可利用于“地黄”系列产品升级的主题IP形象与相应延展规划，在以审美升级带头产品升级的同时，搭建与新生代消费群体沟通的桥梁，提升产品在终端市场的视觉吸引力。此表，意昂官网科技公司还将依附中央美术学院等顶尖学府的学术资源，打造“产学研”融合的高质量创意平台，持续开发更多中医药文化创意产品。

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